2025年年货节消费趋势：礼盒、地域特色年货及京东的优势

摘要： 2025年春节将至，年货消费进入高峰。根据调研，年货礼盒、酒水饮料和特色美食成为年货清单的热门品类。超过六成的消费者认为京东的年货礼盒品类丰富且价格实惠。地域特色年货也备受欢迎，其...

2025年春节将至，年货消费进入高峰。根据调研，年货礼盒、酒水饮料和特色美食成为年货清单的热门品类。超过六成的消费者认为京东的年货礼盒品类丰富且价格实惠。地域特色年货也备受欢迎，其中新疆、川渝和江浙沪的特产礼盒最受青睐。京东凭借产品创新、价格优势和快速物流，成为消费者选购年货的首选平台，超过七成消费者给予好评。

数据显示，年货礼盒、酒水饮料和特色美食等兼具送礼和囤货属性的商品依旧是消费重点。消费者偏好也发生变化，健康年货（如药食同源零食、营养滋补食品）越来越受欢迎，同时，新奇特产品和高端食材也备受关注。在礼盒选择上，老字号、生肖定制和地域特色礼盒均受到消费者欢迎。

社交媒体上，网友纷纷推荐家乡特产，展现了地域特色年货的火热程度。新疆特产礼盒以其阿克苏苹果、和田玉枣等产品位居榜首，川渝特色年货礼盒紧随其后。京东洞察到这一趋势，推出了众多区域特色年货礼盒，进一步满足了消费者需求。

健康年货在今年尤其受到关注，纯天然、零添加、无糖的产品备受推崇，药食同源产品和营养保健品也受到消费者青睐。在零食方面，减糖、低糖、低卡、低热量零食以及超大包装零食和传统口味零食均有市场。

针对老年人，消费者倾向于选择其未曾尝试过的特色产品或健康滋补保健品。

超过六成消费者希望电商平台春节期间不打烊，快递服务也备受关注，消费者希望快递服务春节期间不间断，并提供限时达、准时达等服务保障。

京东凭借产品创新、价格优势和快速物流在年货节中脱颖而出，九成受访者选择京东购买年货产品，超过七成消费者认为京东的年货产品更具创新性，价格更便宜，物流速度更快。消费者对京东在物流时效和个性化服务上的优势给予了高度评价。